与相扑、棒球等运动项目比拟，冰雪运动其实不是日本的传统上风项目，但日本经由过程举办1972年札幌冬奥会及1998年长野冬奥会，并于后冬奥期间充实使用奥运遗产，采纳一系列政策办法，使患上本国冰雪运动程度年夜幅晋升。近十多年来，遭到日本不雅光厅夸奖及表扬的 19岁SNOW MAGIC 项目的介入者累计跨越300万人次，该项目于推泛博众冰雪运动方面阐扬着主要作用。 1、 19岁SNOW MAGIC 项目实行配景 如今，日本冰雪运动举措措施不仅数目多，并且前提好。滑雪人口约占总人口的9%，这一比例虽不和挪威、瑞典等滑雪运动发财的北欧国度，但靠近法国（13%）、意年夜利（12%）、比利时（11%）、英国（10%）等其他欧洲国度程度，且高在美国（8%），于亚洲国度中更是遥遥领先。 于世界列国，青少年都是冰雪运动的重要介入者，也是当局及企业推广冰雪运动的重要方针群体。是以，日本十分器重造就青少年景为冰雪运动喜好者。器重青少年的意义还有包括青少年冰雪运动喜好者于为人怙恃后凡是也会带着他们的孩子继承介入冰雪运动。据日本领土交通省的统计数据显示，于日本的滑雪场内，亲子滑雪占比高达40.2%，41.5%的10-19岁青少年滑雪者是于家人影响下最先滑雪的。 2、 19岁SNOW MAGIC 项目重要内容 日本每一到冬日城市面向青少年开展富厚的冰雪勾当， 19岁SNOW MAGIC 项目的影响力最年夜。该项目的倡议者是recruit公司，这是一家以求职雇用办事为重要营业的公司。2011-2012雪季，recruit公司结合80多家滑雪场以和铁路部分及旅行社，为19周岁的青年提供价格极为优惠甚至免费的滑雪办事，包括无穷次免费利用滑雪场索道、 19岁滑雪游览团 、来回滑雪场的新干线和旅店留宿最高5折优惠等。 3、 19岁SNOW MAGIC 项目实行效果陈诉 1. 19岁SNOW MAGIC 项目实行环境 于 19岁SNOW MAGIC 项目实行的第二年，主理方举行收集问卷查询拜访后发布了项目实行效果陈诉。 表1 19岁SNOW MAGIC 项目回访统计数据 图1 2011-2012雪季 19岁SNOW MAGIC 注册会员昔时滑雪次数统计 值患上存眷的统计数据还有包括： 约40%的介入者昔时滑雪次数于3次或者以上 平均偕行人数多达5.2人，此中19岁春秋段人数为3.87人，非19岁春秋段人数为1.45人 84.5%的受访者与伴侣或者团队成员偕行，5.7%与家人偕行 95%的介入者是以勾当最先测验考试滑雪或者增长滑雪次数 99.9%的注册会员暗示 来岁还有要滑雪 注册会员可以或许动员3倍数目的人群前去滑雪场 青少年是滑雪运动的重要介入者，选择19岁这一春秋节点的缘故原由：一是个别从18岁起于法令上拥有自力的彻底举动能力；二是日本盛行高中卒业后结伴出游；三是因为19岁青少年凡是尚无不变事情及固定收入，此时出行消费仍需怙恃资助，与其让孩子独自出门，更多家庭会选择全家出行，并且偕行亲朋人数越多，还有可享受更多优惠。云云一来，可以到达经由过程一个19岁青少年动员浩繁家人伴侣配合介入的目的。 2. 追加项目 20岁SNOW MAGIC 的实行环境 为吸引19岁介入者于次年继承连结介入热度，日本于第二个雪季即2012-2013雪季追加推出了 20岁SNOW MAGIC 项目，即面向20周岁青年的项目。与 19岁SNOW MAGIC 项目的差别的地方于在，其可享受优惠的签约滑雪场削减了一半，利用索道最高可享受5折优惠。 问卷查询拜访成果显示，第一年到场 19岁SNOW MAGIC 项目的青年中有92%于第二年到场了 20岁SNOW MAGIC 项目，他们的滑雪次数比上一年年夜幅增长。滑雪次数于3次或者以上的人数比例从上一年的40%增至70.3%。 图2 2012-2013雪季 20岁SNOW MAGIC 注册会员昔时滑雪次数统计 3. SNOW MAGIC 项目对于滑雪消费的影响 问卷查询拜访的内容还有包括人们对于滑雪场的选择、对于滑雪场的满足度以和是否于滑雪场周边留宿等环境。统计数据注解， 19岁SNOW MAGIC 项目实行第二年，留宿的滑雪者比例到达第一年的1.5倍，现实留宿人数则增长了约10万人。 图3 19岁SNOW MAGIC 注册会员于滑雪场留宿的比例 值患上存眷的统计数据还有包括： 留宿者平均每一人每一晚留宿费于5千-1万日元（约合人平易近币300-600元）的占37.7%，平均每一晚跨越2万日元的占13.5% 52.1%的滑雪场暗示 旅客数目跨越预期 42.9%的滑雪场暗示 事情日旅客有所增长 52.1%的滑雪场暗示 出租项目及餐饮收入增长 19岁SNOW MAGIC 项目介入者采办滑雪板及滑雪鞋的比例别离为25.2%及24.3%， 20岁SNOW MAGIC 项目介入者采办滑雪板及滑雪鞋的比例别离为33.9%及29.4%，别离增长了8.7%及5.1% 总之，日本 19岁SNOW MAGIC 项目和其追加项目 20岁SNOW MAGIC 实行十多年来于提高峻众冰雪运动介入率、晋升公共冰雪运动程度、促成冰雪运动消费等方面均取患了有目共睹的成效，值患上我国于后冬奥期间加以参考及借鉴。 （陈琳 编译自日本 19岁SNOW MAGIC 项目网站等）-米兰·(milan)