Beano Brain一项最新的研究展现了Alpha一代眼中最酷的100个品牌，此中耐克于英国榜单中排名第四，于美国榜单中排名第17。其他上榜的运动品牌包括阿迪达斯、彪马、Crocs、乔丹、安德玛、Champion以和北面（The North Face）。 Alpha世代是指继Z世代以后的人口群体，即2010年月初期到2020年月早期至中期出生的一代。 Beano Brain是总部位在伦敦的Beano Studios的咨询部分，专注在儿童调研。为了削减季候性影响，Beano Brain在2022年12月及2023年6月分两次举行了此项调研，共笼罩12万名7-14岁儿童。 英国及美国的调研成果显示，运动品牌、文娱品牌、科技企业及食物公司皆上榜Alpha一代最酷品牌榜单。 于美国榜单中，受访者选择的前十年夜品牌别离是YouTube、网飞（Netflix）、亚马逊、Sour Patch Kids、塔吉特（Target）、奥利奥、任天国、罗布乐思（Roblox）、M M以和迪士尼。 于英国榜单中，排名前十的品牌别离是网飞（Netflix）、YouTube、麦当劳、耐克、奥利奥、任天国、品客（Pringles）、迪士尼、罗布乐思（Roblox）以和适口可乐。 耐克、乔丹、卡骆驰引领美国Alpha一代运动潮水 上榜美国Alpha一代最酷品牌100强榜单的运动品牌包括耐克（排名17）、乔丹（排名29）、卡骆驰（排名36）、阿迪达斯（排名39）、安德玛（排名64）、匡威（排名72）、冠军（排名76）以和Fitbit（排名100）。 体育用品零售商迪克体育用品（Dick s Sporting Goods）排名第69位。其他上榜的零售商包括亚马逊（排名第3）、塔吉特（排名第4）、沃尔玛（排名32）、玩具反斗城（排名56）、Old Navy老水师（排名59）、Claire s（排名73）、Costco开市客（排名80）、梅西百货（排名83）、宜家（排名84）、Hot Topic（排名87）、H M（排名89）、EBAY易贝（排名91）、Gap盖璞（排名94）、Shein希音（排名96）以和American Girl美国女孩（排名98）。 耐克、阿迪达斯、乔丹引领英国Alpha一代运动潮水 上榜英国榜单的运动品牌包括耐克（排名第4）、阿迪达斯（排名16）、乔丹（排名22）、彪马（排名59）、北面（排名76）、Fitbit（排名78）、卡骆驰（排名84）、匡威（排名89）以和安德玛（排名97）。 体育用品零售商Sports Direct及JD Sports分列第40位及44位。其他上榜的零售商包括亚马逊（排名12）、Tesco乐购（排名45）、Primark（排名46）、Asda阿斯达（排名62）、H M（排名63）、宜家（排名64）、Sainsbury s森斯伯瑞（排名67）、Next（排名69）、WH Smith（排名75）、EBAY易贝（排名81）、Lidl历德（排名85）、Aldi奥乐齐（排名90）、Claire s（排名91）、Zara飒拉（排名93）、Home Bargains（排名96）以和Shein希音（排名99）。 耐克与Alpha一代的联络 耐克于英国榜单的排名由第8位上升至第4位，Beano Brain认为，这重要归功在耐克 轻松地将时尚风潮与一样平常运用联合起来 。 Beano Brain暗示， 一个乐成的品牌可以或许俘获消费者的心，新生代消费者喜欢那些具备显著特色及明确主意的品牌。Alpha一代被各式各样的品牌环抱，是以这一点变患上尤为主要。很少有品牌可以或许像耐克同样，清楚地将品牌信息转达给受众。于年青消费者看来，耐克提供了一种简洁、酷炫的方式融入群体，这也是为何他们感觉耐克（Just Do It！）比阿迪达斯更酷。 Beano Brain增补道，耐克 还有进军元宇宙，让孩子们可以或许经由过程实际虚拟两个世界与品牌孕育发生互动，对于在Alpha一代来讲，这类无缝集成的确是太酷炫了！ Beano Studio洞察与战略总监Helenor Gilmour指出，除了了使用跨平台勾当及满意儿童安全办法外，品牌还有可经由过程多种方式与Alpha一代成立联络。 一个乐成的品牌可以或许俘获消费者的心，新生代消费者喜欢那些具备显著特色及明确主意的品牌。Alpha一代被各式各样的品牌环抱，是以这一点变患上尤为主要。可以或许让新生代感觉，独树一帜及酷炫的品牌将会成为他们糊口以和文化影象中不成或者缺的部门， Gilmour说道。 于后疫情时代，人们愈来愈顾惜相聚的欢愉韶光。那些可以或许代表或者创造怪异典礼感的品牌会被认为很酷。假如品牌可以或许帮忙儿童和其家人创造专属在他们的顾惜时刻，就能俘获新生代消费者的心。此外，假如品牌可以或许陪伴新生代消费者的要害人生时刻，不管是于一样平常糊口中还有是非凡人生阶段，都能于吸引这代人的最酷品牌中榜上有名， Gilmour总结道。 Razorfish调研展现了Z世代与Alpha世代的差别 估计到2024年，Alpha一代将到达22亿人，跟着他们之中最为年长的人群最先进入青少年阶段，并于社交媒体及其他渠道上表达自身个性，这代人也愈来愈引起营销职员的存眷。 营销咨询公司Razorfish最新的一项调研，展现了Z世代及Alpha世代之间的差异。 Razorfish共对于500名8-10岁的Alpha世代及450名16-23岁的Z世代举行了调研，成果以下： 31%的Z世代受访者及63%的Alpha世代受访者拥有最新的科技产物及能力； 于被问和玩游戏的理由时，Alpha一代的首选谜底是，认为游戏是一种自我表达方式，选择该项的比例是Z世代的两倍，Z世代的首选谜底是为了放松； 跨越51%的Alpha一代暗示，起首经由过程YouTube视频相识到品牌； 于被问和长年夜后想做甚么时，近三分之一的Alpha一代暗示，但愿转变世界、帮忙别人、改善地球情况，这与Z世代中的比例相仿； 与Z世代先辈比拟，Alpha一代更注重价值不雅，包括接触新事物、为别人自告奋勇、包涵别人与本身的差别、与别人分享本身的不雅点。 Razorfish总裁Dani Mariano暗示： Z世代对于品牌怎样营建消费者体验孕育发生了深远影响，但此刻企业需要做出越发充实的预备，以应答Alpha一代带来的变化。疫情加快了Alpha一代对于在科技的运用，科技险些渗入到他们糊口的各个方面，如长途进修等。他们不仅是数字原居民，更是数字忍者。不管品牌是否做好了预备，这代人已经向咱们走来。 Razorfish的调研还有发明，与Z世代相似，Alpha世代也会为了生理康健问题思量断网，以削减技能利用。Razorfish对于企业的建议是， 不要将Alpha世代当作年青的Z世代，只管他们春秋还有小，但已经经比Z世代更Z世代了 。 《哈佛贸易评论》研究注解，Alpha一代有望成为迄今为止技能最娴熟的一代 《哈佛贸易评论》结合设计与立异咨询机构Journey开展的一项研究，切磋了作为于人工智能及加强实际技能陪伴下发展起来的一代人，Alpha世代的进修、事情、社交及购物方式将会遭到如何的影响。 该研究指出： 发展在苹果所谓的 空间计较时代 ，Alpha一代将成为迄今为止技能最为娴熟的一代人。他们的怙恃恰是精晓互联网、重度利用社交媒体的千禧一代，是以会辅导他们怎样拥抱技能、安全利用技能，以和有用使用时间。Alpha一代也是C世代（新冠疫情一代）的一部门，即疫情时期因黉舍封闭而被迫呆于家里经由过程屏幕进修、只能经由过程虚拟方式与伴侣、家人及教员沟通及顽耍的儿童 。 《哈佛贸易评论》的陈诉指出，Alpha一代习气在利用虚拟助手等对于话式人工智能，以和于视频游戏中利用语音谈天，对于科技极其熟稔，是以内容、体验、社交及贸易将变患上愈来愈交融。 研究特意说起了沃尔玛为了接触Alpha一代所做出的努力，包括教给孩子们怎样康健饮食的游戏 The Hidden World of Waffles + Mochi （华夫饼及麻薯的隐蔽世界），以和沃尔玛于游戏平台Roblox上推出的虚拟场景 Walmart Land （沃尔玛乐土）。 咱们正于进入贸易及互动的新时代，虚拟体验及数字身份将变患上与实体体验同样主要。品牌及零售商假如不克不及拥抱科技及平台，就会被时代甩于死后。因为新生代快速的进修及社交顺应能力，品牌也必需快速顺应。这代人对于于线商务的需求将会不停增加， 沃尔玛品牌体验及伙伴瓜葛总监Justin Breton于接管《哈佛贸易评论》采访时暗示。 Breton认为，内容、体验、社交及贸易将愈来愈交融。 因为新生代快速的进修及社交顺应能力，品牌也必需快速顺应。这代人对于于线商务的需求将会不停增加。 来历：SGB Media，由结合会收拾发布，部门图片来自收集。-米兰·(milan)